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包装设计要素
浏览: 发布日期:2019-08-21

探索竞争环境的目的,是要在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广,赋予消费者选择这款产品的理由。广州骏业包装根据十五年包装印刷经验给出几点建议

开始设计前,首先要了解这款产品可跻身于怎样的市场,然后深入零售市场开展调研,从品牌商的角度提出问题:我(品牌)是谁?我能代表切实的东西吗?我能让消费者信赖吗?是什么让我与众不同?我能在众多竞争对手中脱颖而出吗?消费者为什么选择购买我?我能带给消费者的最大好处或优势是什么?我如何能够与消费者建立情感联系?我能利用哪些暗示方法?

对信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义地说,资讯层级可以分为以下几级:品牌、产品、品种、利益。进行包装的正面设计时,要分析自己想要传达的产品信息,并按其重要性排序。建立一个有秩序且一致的资讯层级结构,可帮助消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品,从而实现令其满意的消费体验。节约消费者挑选产品的购物时间,应该始终是设计师考虑的头等大事。

少即是多,这是一种沟通的智慧。语言表达和视觉效果要保持简洁,应确保包装上主要的视觉暗示都能为普通消费者所理解和接受。成功的包装设计犹如带着镣铐跳舞,享受一定自由的同时,也受到某些规则的限制。如包装正面的信息不宜过多,这就要删除冗余信息,限制营销宣传和优点描述的语言篇幅。因为一般情况下,超过两点或三点的描述,都会出现适得其反的效果,过多的优点描述会削弱核心品牌信息,从而导致消费者在选购商品过程中对该产品失去兴趣。切记,大多数包装都会在侧面添加更多信息,这也是购物者想要了解更多产品信息时会去关注的地方,需要充分利用包装的侧面位置,设计时不可掉以轻心。如果无法使用包装的侧面展现丰富的产品信息,则还可考虑添加吊牌来让消费者了解更多的品牌内容。
       若甲方企业想把所有信息或营销宣传内容都放在产品包装的正面,设计师需要提醒他们,包装并不等同于广告。设计师可以通过可重复的设计开发过程,对其进行合理的反驳,对该过程进行检验与监督,同时利用直观的辅助工具演示该过程,解释该过程中的设计是如何扩展,又是如何精简的。在设计开始前征得每个人的同意也很必要,可快速设置三到五个可选方案,从而建立讨论目标的共同语言。开始设计之前还要先预想一下甲方的问题和要求,并提前在脑海中准备好应对策略。

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